なぜただの水がコカコーラや他のジュースと同じような値段で売られているのか疑問に思ったことありませんか?
日本の水道水が十分に飲めるレベルにあります。
それなのに水に値段をつけるのは、なぜなのでしょうか?
これはすべてプランニングによって可能にしています。
【ブランディング２２の法則】ブランディングの常識
近代における全ての商品はブランディングによって価値が付けられています。
ブランディングについて知っておくことで、類似商品やサービスを差別化することができ、独自性を持つことが可能になります。
独自性を持つことで新たなカテゴリーを作ることができ、そのカテゴリーを確立することで常に伸び続けるブランドを作り上げることができます。
導入文で紹介した『なぜただの水に価値をつける事ができるのか？』これを解決するにはづランディングについて紐解いていく必要があります。
こちらの本を参考にしています
なぜ水に価値がつくのか？
日本の水道水は十分に美味しく飲めるぐらい安全で美味しく飲む事ができます。
わざわざお金を払ってまで飲むような物ではありません。
ですが人々はお金を払ってでも市販の水を購入し飲んでいます。
飲み物中に水というカテゴリを作り出し、『天然水』『美味しい水』など
ただの水をブランド化することで消費者に新しい価値を与える事ができます。
普通に考えて水で大儲けしようなんて無理なように聞こえますが、ブランド化する事で年商数百億の企業を作り上げることも可能になります。
ブランディングの力は物凄いです！
ブランディングの常識とは?
例えば
コカコーラはコーラと言う新しいカテゴリを作り上げました。
コカ・コーラ
今まではソフトドリンクのカテゴリの中で競っていましたが、コカコーラはコーラと言うカテゴリを作り出し、コーラ市場を独占している状態です。
コーラのカテゴリに勉強し様々な会社がコーラと言うものを創り上げています。
ですがコカコーラが作り上げたカテゴリなのでもちろん考慮というイメージがあり、誰もコカコーラと言うブランドに勝つことができません。
クロネコヤマト
クロネコヤマトと言えば宅急便
宅急便を一般化したのはクロネコヤマトが発祥です。
人々はクロネコヤマトと聞いた瞬間に宅急便の会社と言うふうに認識できると思います。
宅急便と言えばクロネコヤマトと言う場合もあります
クロネコヤマト宅急便と言うカテゴリを作り出しそのカテゴリーを占領しています。
ブランディングは徹底的に
いちど作り上げたブランドは変えないようにしましょう。
人は一度成功すると他の事にも手を出し始めてしまいます。
そのブランドを使って他のことをしようとしてしまい、端から見るとそのブランドは何をやっているのかが分からなくなってしまいます。
徹底的に特化しさせていく上でストーリーなども消費者に伝えていくなければいけないので、あやふやにしてはいけません。
もし仮に違う商品やサービスを作りたいのであれば、そちらを新しいブランドとしてブランディングしていく必要があります。
ブランディングを徹底し決してねじ曲げないようにしましょう。
YOLO 一度だけの人生 その人生に最高の経験を Step In”
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