ブランディングはマーケティングにおいて最も重要なものです。
ブランドは企業の資産価値と言っても過言ではありません。
どうやったら他の企業に負けないブランドを作ることができるのでしょうか?
他社に負けないブランドの作り方を紹介します
【エッセンシャル戦略的ブランドマネジメント】
ブランドの歴史が古ければ古いほど価値が高まります。
つまりブランドを長く保有すればするほど価値が高まります。
例えば時計や自動車メーカーもそうでしょう。
資産価値の高いブランドを作り上げることで企業として成長していくことができます。
新しいカテゴリと他社との差別化で独自のブランドを作り上げていきましょう!
こちらの書籍を参考にしています
ブランディングの価値
冒頭で述べたようにブランドを長く保有すれば保有するほどブランドの価値が高まっていきます。
今回は自動車と時計のブランディングについて話していきたいと思います。
1,000,000円前後あれば十分に車を購入することができます。
1000円程度で時計を買うことができます。
1,000,000円の自動車も1000円の時計も問題なく正確に動きます。
それなのに、この世の中には数千万円の価値を持つ自動車や時計が存在します。
そして、それらに魅力を感じ購入する人までいます。
高い車、高い時計ほど使い勝手がものすごく悪いです。
高い自動車は座りにくくとても疲れます。
燃費も悪くとても経済的とは言えません。
高い時計は装飾が施されすぎていて見にくく時間なんて読めません。
手動で巻いたり、日ごろから装着していないと動かなくなってしまいます。
ロレックスのサブマリーナやデイトナなどのデザインはどこのブランドも似たようなものを持っています。
ぱっと見どのブランドなのか全く見分けがつきません。
ロレックスと言う名前だからこそ人は時計を買いたくなり、それ以外のものは欲しくない。
人々が時計を買う理由は時計が良いのではなく、ロレックスと言うブランドが良いと感じているからです。
ブランド・ポジショニングを作り上げる
ブランド・ポジショニングを行うことで差別化と類似商品との差をつけることができます。
時計の例を挙げたように、似たような商品はたくさんありどれも同じような見た目しています。
ロレックスと言うブランドがあるからこそ商品に価値が生まれ、人々を魅了しています。
ブランド力を磨きあげることで顧客と強い絆を作り出すことができます。
強いブランドを作る道筋
ブランド・セイリエンス
ブランド・セイリエンスとはブランドの特徴のことです。
ブランドがどれだけ商品と関連付いているか、思い出しやすいのかを作り上げる必要があります
ブランド・パフォーマンス
ブランド・パフォーマンスとは性能や機能のことです。
製品やサービスの機能がどれだけ消費者のニーズに答えられ他のブランドを差別かしているのかを伝えていく必要があります。
ブランド・ジャッジメント
ブランド・ジャッジメントとは客観的な判定のことです。
ブランドへの評判をどのように高めていくかを考える必要があります。
ブランド・イメージ
ブランド・イメージとは印象のことです。
フロントが顧客にどのように思われるのかをしっかりと考えて狙っていく必要があります。
ブランド・フィーリング
ブランド・フィーリングとは情緒的反応のことです。
顧客や企業のイメージに基づいたブランドに対する情緒的な反応を作り上げる必要があります。
簡単に言うとブランドを使っていることで顧客がどんな気分になるのかを考える必要があります。
ブランド・レゾナンス
ブランド・レゾナンスとは共鳴・共感のことです。
これがブランディングの最終ゴールです。
ブランドを保有することで自分に価値を感じるようになり、ブランドが自分にとってとっては離せないものになります。
これがブランディングを行うために必ず行えなければいけない鉄則です。
一貫性
そして忘れてはいけないのがブランドの一貫性です。
歴史のあるブランドが絶対に行っている鉄則です。
ブランドイメージを崩さないように終始一貫してブランドを作り上げていく必要があります。
こちらの書籍を参考にしています
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