マーケティングの常識と言うものは日々進化しています。
数年前の常識は今では全く通用しないと言うことが日常茶飯事です。
コトラーのマーケティング3.0では現代のマーケティング方法について教えてくれます。
正しいマーケティングの常識を身につけましょう
【コトラーのマーケティング3.0】価値を提供しよう！
製品?
顧客満足度？
価値？
答えは商品の価値です。
価値はコストパフォーマンスの問題だけではありません。
この付加価値と言うものが現代のマーケティングにおいて最も重要になっていきます。
マーケティングは常に進化しており、以前通用していた常識が全く通用しなくなる事は日常茶飯事です。
常にアンテナを張り巡らし、最新のマーケティングを行いましょう。
こちらの書籍を参考にしています。
マーケティング戦略の歴史
今回の記事のタイトルがマーケティング3.0です。
3.0はバージョンのことです。
現在が3.0とするならばそれ以降もあるはずです。
マーケティング戦略の歴史について見ていきましょう
マーケティング1.0
マーケティング1.0は製品中心の考え方です。
戦後1960年代は製造業がとても盛んでした。
製造業がとても盛んだった理由としてはものを作れば売れると言うとても簡単な仕組みだったからです。
製品を効率よく得るために4P(products 商品, price 価格, place 流通, promotion 広告)が生まれました。
マーケティング2.0
マーケティング2.0は消費者中心の考え方です。
製品だけの力では商品が売れなくなってしまい、需要が低下してしまいました。
その結果、製品を重要視するだけではなく消費者を中心とした考えを必要と考えるようになりました。
そして4Pのマーケティング戦略の前にSTP(segmentation セグメンテーション, targeting ターゲティング, positioning ポジショニング)を考えるようになりました。
マーケティング3.0
マーケティング3.0は今自分たちが生きている時代に必要なマーケティング戦略になっています。
現代は製品、消費者中心の考えでは商品が売れなくなっています。
これはインターネットが普及した為に、消費者は簡単に他の製品と比べることができるようになったからです。
消費者が賢く商品を購入できるようになり、できるだけお得に良いものを買いたいと考えるようになりました。
そしてグローバル化により、環境問題や社会問題について企業や人々が考えるようになり、いかに環境に良かったり社会的に良いものを作るかを考えるようになったのも原因の一つです。
そしてニーズを満たすだけでは満足せず、付加価値に商品の購入意思を委ねると言う人も多くなってきたからです。
マーケティング3.0 ではこれらの課題を攻略し、企業の行動をブランド化し、価値を届ける必要があります。
この4つを考え、売り出していく必要があります。
YOLO 一度だけの人生 その人生に最高の経験を Step In”
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