人が広告を見る時間は1秒から3秒です。
その時間の間に伝えたいことを伝えなければいけません。
シンプルでわかりやすい広告が顧客の心に伝わります。
シンプル・イズ・ザ・ベストで印象的な広告を作りましょう
【最強の広告の作り方】シンプル・イズ・ザ・ベストで覚えやすく
このゴールを達成するために、広告を分かりにくい表現で飾ってみたり、難解にしたりしても意味がありません。
広告は読み手にすんなりと理解されるようなものにした方が良いです。
単純で明快であることで、顧客に認知され、広告の力を最大限に発揮できると考えられます。
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KISS
マーケティングの世界でよく使われる言葉があります。
KISSというマーケティング用語をご存知でしょうか?
KISSは略語で
KEEP IT SIMPLE, STUPID
（何事も単純で馬鹿で良い）
この文字の頭文字を取ってKISSと呼ばれています。
この言葉はマーケティングの本質の的をとてもよく射ています。
簡単でわかりやすい馬鹿みたいな言葉の並べ方が顧客の印象に残りやすく広告として機能しやすいと言うものです。
確かに子供っぽい言葉は、子供から大人まですんなりと理解することができます。
ですが近年考え方が変わってきており
同じKISSでも
KEEP IT STUPID and SIMPLE
(何事も馬鹿で良い、しかも単純に)
この考え方の方が良いとされています。
顧客を馬鹿だとかレベルを落として単純な話、言葉ばかり並べると言う訳ではありません。
メッセージをかっこよくするために着飾ったり、わかりにくい言葉で文章を難解にしたりせず、できるだけシンプルにして、どんな人でもすんなり理解できるようなものにすると良いと言う意味が込められています。
単純で明快であるという事
これがマーケティングの世界で最も重要なことです。
マーケティングの本質は真逆、シンプルなのが実は1番効果的なんです。
もちろん顧客の深層心理を攻略し尽くした複雑な広告なら良いのですが、多くの人はそのような事はなかなかできません。
シンプル•イズ•ザ•ベストな広告を作る
言葉の一つ一つにはストーリーや感覚的イメージがありそれぞれに影響力を持っています、言葉には想像する以上に相手に影響を与える場合があります。
シンプルでわかりやすいから小さい子供から大人まで幅広い人が理解することができます。
高学歴も低学歴も関係ありません。万人共通してはっきりと理解することができます。
シンプルにするためには、余計な言葉をできるだけ省く必要があります。
冒頭で述べたように顧客が広告を集中して見たり聞いたりする時間は1秒から3秒です。
この間に顧客に興味を持ってもらえなかったら、その続きを読んだり、聞いたりしてもらうことができません。
広告を単純で明快にすることで、顧客が考えなくても伝わるようなものにすることで、商品やサービスを顧客の頭の中にインプットすることが可能になります。
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